برانڈڈ پروڈکٹ پیکیجنگ کو اس طرح ڈیزائن کیا جانا چاہئے۔

ایک پروڈکٹ برانڈ کی سخت مارکیٹ ریسرچ، برانڈ پوزیشننگ، پروڈکٹ ڈویلپمنٹ کے بعد، عوام کے سامنے کس قسم کی پیکیجنگ امیج پیش کی جانی چاہیے؟

مارکیٹ کے ساتھ برانڈ کے رابطوں میں سے ایک اور اس کے اہم برانڈ رابطہ پوائنٹس کے طور پر، پیکیجنگ ڈیزائن مجموعی برانڈ کی تعمیر میں ایک بہت اہم حصہ ہے۔ یہاں تک کہ بہت ساری مصنوعات کی پیکیجنگز برانڈ کو صارف کے ساتھ مربوط کرنے کے عمل میں پہلا برانڈ رابطہ رکھتی ہیں۔ نقطہ کا کردار۔ لہذا، یہ خاص طور پر اہم ہے کہ ایک پروڈکٹ پیکج ڈیزائن کیا جائے جو خود برانڈ کے لیے موزوں ہو۔

[1] برانڈ میں مصنوعات کی پیکیجنگ کا کردار؟

آئیے پہلے اس پر ایک نظر ڈالتے ہیں کہ برانڈز کے لیے مصنوعات کی پیکیجنگ کیا ہے۔

1. شناخت

آپ کا گاہک شیلف سے 5 فٹ دور ہے، آپ کی پروڈکٹ اور دیگر ہم مرتبہ مصنوعات شیلف پر پڑی ہیں، کس طرح صارفین کو کم سے کم وقت میں آپ کے پروڈکٹ پر جانے کا فیصلہ کرنے دیں، یہ واقعی بہت اچھا ہے۔ یہ پیکیجنگ کی شناخت ہے، جو آپ کی مصنوعات کو شاندار طبقے میں شناختی فرق اور کشش کے اعلیٰ درجے کو برقرار رکھنے کی اجازت دیتا ہے، اور سب سے پہلے گاہکوں کی توجہ اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔

شناخت مصنوعات کی پیکیجنگ کا بنیادی کام ہے۔ سب سے زیادہ بدیہی صلاحیت توجہ مبذول کرنا اور مصنوعات کے برانڈ کو مختلف بنانا ہے۔ اس کے بعد سے، گاہکوں کو آپ کو بتائیں اور آپ کو یاد رکھیں۔

2. تجربہ

پیکیجنگ کھایا نہیں جا سکتا، پی نہیں سکتا، لیکن برانڈ اب بھی احتیاط سے مصنوعات کی پیکیجنگ کی منصوبہ بندی اور ڈیزائن کرے گا، نہ صرف صارفین کو یہ محسوس کرنے کے لئے کہ پیکیجنگ اچھی لگ رہی ہے، بلکہ عوام کو یہ محسوس کرنے دیں کہ پیکیجنگ تفریحی ہے، تیار ہے سنجیدگی سے پیکیجنگ کی تعریف کرنے کے لئے، اور یہاں تک کہ پیکیجنگ کو جمع کرنے کے لئے تیار ہے. یہ پیکیجنگ کی تجرباتی نوعیت ہے، جو نہ صرف لوگوں کو خوشنما محسوس کرتی ہے، بلکہ پیکیجنگ آئیڈیاز، برانڈ کے مفہوم اور قدر کے ذریعے عوام تک انٹرایکٹو معلومات بھی پہنچاتی ہے۔

مصنوعات کے اسی زمرے کے سامنے، عوام شخصیت، تجربے، مفہوم اور برانڈ کی وکالت کے ساتھ پروڈکٹ برانڈ کا انتخاب کرنے کے لیے زیادہ تیار ہے۔ یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ پیکیجنگ کی تجرباتی اور پہنچانے کی طاقت اس کی مصنوعات کی برانڈ پاور کا ایک اہم حصہ ہے۔

3. پھیلانا

مصنوعات کے برانڈ کے حصے کے طور پر، مصنوعات کی پیکیجنگ، بنیادی تجربے کے فنکشن کے علاوہ، برانڈ مواصلات کی ذمہ داری بھی برداشت کرتی ہے۔ مصنوعات کی معلومات اور برانڈ کی معلومات پیکیجنگ پر ڈیزائن، متن، رنگ اور دیگر ڈیزائن کے ذریعے منتقل کی جاتی ہیں تاکہ عوام کو انتخاب اور استعمال میں مدد مل سکے۔

اور بہت ساری پیکیجنگ ثانوی ٹرانسمیشن کا کردار بھی رکھتی ہے، خوبصورت پیکیجنگ محفوظ کی جاتی ہے یا استعمال ہوتی رہتی ہے، اور برانڈ امیج کو پھیلانا جاری رکھتی ہے۔ بالکل اسی طرح جیسے جب ہم چھوٹے تھے، ہم نے خوبصورت کینڈی کے ریپر جمع کیے تھے۔ یا پانی وغیرہ پینے کے لیے کافی یا مشروبات کی شیشے کی بوتلیں رکھیں۔

اس کے علاوہ، پیکیجنگ پر واپس آنے کا سب سے اصل ایپلی کیشن فنکشن پروڈکٹ کو رکھنا، نقل و حمل اور منتقلی میں سہولت فراہم کرنا، پروڈکٹ کی سالمیت کو یقینی بنانا، نیز وزن، شیلف لائف، درجہ حرارت، کھپت، پروسیسنگ، اسٹیکنگ اور دیگر کو یقینی بنانا ہے۔ مصنوعات کے افعال. سہولت اور سالمیت۔

ایک واقف شاہ بلوط لے لو، ہر کوئی آلو کے چپس کو تھوک سکتا ہے، اور محسوس کرتا ہے کہ پیکج کے اندر کا حصہ کارخانہ دار کا سیاہ دل ہے، تاکہ پیکج اچھی شکل سے بھرا ہو۔ اصل میں، یہ لاجسٹکس میں مصنوعات کی سالمیت کو یقینی بنانے کے لئے ہے، یہ ہے کہ، آپ کو بعد میں باکسڈ آلو کے چپس کیوں ہیں؟ باکس آلو کے چپس کی سالمیت کو بہتر طریقے سے محفوظ کر سکتا ہے اور جگہ بچا سکتا ہے۔ تاہم، باکس پیکیجنگ کی قیمت نسبتا زیادہ ہے، لہذا اب بھی استعمال کرنے کے لئے جاری رکھنے کے لئے فلایا بیگ آلو کے چپس پیکیجنگ موجود ہیں.

اس لیے، اگر آپ صرف گھر پر ہیں، تو تھیلے والے آلو کے چپس خریدنا زیادہ سرمایہ کاری مؤثر ہے کیونکہ اس سے ڈبے کی قیمت بچ جاتی ہے۔ اگر یہ سفر ہے تو، باکسڈ آلو کے چپس خریدنا زیادہ آسان ہے کیونکہ یہ جگہ بچاتا ہے اور لے جانے میں آسان ہے۔ یہ پیکیج کی فعالیت ہے، جسے صارف کے منظر کی تبدیلیوں کے مطابق ڈیزائن کیا جائے گا۔

[2] اچھی مصنوعات کی پیکیجنگ کیا ہے؟

تو اچھی مصنوعات کی پیکیجنگ کیا ہے؟ ایک جملے کا خلاصہ یہ ہے کہ پروڈکٹ کا اچھا ڈیزائن اپنے برانڈ کی پوزیشننگ اور قدر کی وکالت پر عمل کرنا ہے۔ تخلیقی اور تجرباتی تخلیقی ڈیزائن کے ذریعے، یہ برانڈ کے مفہوم کو پہنچاتا ہے اور اس کی فعالیت اور سہولت پر توجہ دیتے ہوئے، برانڈ کی معلومات کو عوام تک پہنچاتا ہے۔ مصنوعات کی سالمیت، نقل و حمل میں آسان، ڈسپلے، استعمال وغیرہ، برانڈ کو اچھی برانڈ ایسوسی ایشن اور آگاہی فراہم کرتی ہے۔

اگر آپ پیکیج کے ڈیزائن کا فیصلہ کرنا چاہتے ہیں، تو آپ ان پانچ جہتوں کو تجزیہ کے معیار کے طور پر استعمال کر سکتے ہیں۔

اگر برانڈ نہ صرف ایک سادہ یا متعدد مصنوعات ہے، بلکہ مختلف قسم کی پروڈکٹ لائنز ہیں، تو ہر پروڈکٹ کی انفرادی خصوصیات کے بارے میں سوچنے کے علاوہ، پروڈکٹ پیکیجنگ ڈیزائن پروڈکٹ برانڈ کی مجموعی اتحاد اور نظامیت کو بھی مدنظر رکھتا ہے۔ یعنی پروڈکٹ کی پیکیجنگ ڈیزائن کی منظم تفصیلات اور مخصوصیت پر غور کرنا۔

عام طور پر، یہ جانتے ہوئے کہ یہ آپ کے برانڈ کی پروڈکٹ ہے، پروڈکٹ پیکج کو الگ سے دیکھنا ہے، کیونکہ پیکیجنگ پر برانڈ کے عناصر برانڈ کی یکساں وضاحتوں کی پیروی کرتے ہیں۔ پیکیجنگ کی ہر سیریز اور ایک ساتھ، آپ واضح طور پر مصنوعات کی ہر سیریز میں فرق کر سکتے ہیں۔ کیونکہ پیکیجنگ پر برانڈ کے عناصر کو مختلف ڈیزائن تکنیکوں کی ایک سیریز سے الگ کیا جاتا ہے۔

تشبیہ یہ ہے کہ اگر آپ اپنے خاندان کے کسی بچے کو اکیلے دیکھیں تو آپ کو معلوم ہوگا کہ یہ آپ کا بچہ ہے، کیونکہ وہ ایک پلک اور موٹے ہونٹ آپ کے والدین سے بہت ملتے جلتے ہیں۔ آپ کے خاندان کے جینز واقعی طاقتور ہیں۔ (برانڈ کا منظم معیار برانڈ جینز میں سے ایک ہے۔ رجحان)؛ آپ کا پورا خاندان واضح طور پر یہ فرق کر سکتا ہے کہ کون سا والدین والدین ہیں، کون سا باس، دوسرا بچہ، تیسرا بچہ، کیونکہ ان کی عمر، قد، بالوں کا انداز، جنس، شخصیت مختلف ہیں (پیکج کے خصوصی حصے کے برابر) الگ الگ) .

[3] کس طرح مصنوعات کی پیکیجنگ ڈیزائن کرنے کے لئے؟

جب آپ یہ دیکھیں گے، تو ہر کوئی پوچھے گا، اچھی پروڈکٹ کی پیکیجنگ کیسے بنائی گئی ہے؟

یہ صرف ایک سوال نہیں ہے جسے صرف ناقابل بیان کہا جا سکتا ہے۔ مندرجہ بالا الفاظ کے بارے میں آپ جو کچھ کہہ سکتے ہیں وہ ایک چیز ہے۔ ایسے آئیڈیاز کو کیسے ڈیزائن کیا جائے جو قابل شناخت، تجرباتی، ابلاغی، فنکشنل اور ایسوسی ایٹیو دونوں ہیں۔ ایک بات.

پیکیجنگ ڈیزائن، شناخت، تجربہ، مواصلات، ایسوسی ایٹیو، منظم معیارات وغیرہ کے خصوصی عناصر کو ڈیزائن کے عمل میں تخلیقی طریقوں جیسے رنگ، گرافکس، لائنز، متن، تصاویر، ترتیب وغیرہ کے ذریعے حاصل کیا جا سکتا ہے۔

شیکسپیئر نے کہا تھا کہ "ایک ہزار ناظرین کے پاس ہزار ہیملیٹ ہیں" اور برانڈ کا ڈیزائن ایک جیسا ہے۔ تو، کیا ایک ہزار ڈیزائنرز کے لیے تخلیقی صلاحیتوں کے ہزار الفاظ ہیں، اور 10،000 برانڈز کی 10،000 قسم کی ترجیحات ہیں؟

لیکن خود برانڈ کی طرف لوٹتے ہوئے، برانڈ پر مبنی پیکیجنگ ڈیزائن کو برانڈ کے جوہر پر عمل کرنا چاہیے۔ جیسا کہ اس مضمون کے آغاز میں کہا گیا ہے، â سخت مارکیٹ ریسرچ، برانڈ پوزیشننگ، اور پروڈکٹ ڈیولپمنٹ کرنے کے بعد ایک پروڈکٹ برانڈ عوام کو کس قسم کی پیکیجنگ امیج دکھاتا ہے؟ â پیکیجنگ ڈیزائن برانڈ پوزیشننگ اور واضح مارکیٹ ریسرچ شروع ہونے کے بعد، یہ ایک سائنسی اور منظم ورک فلو ہے، جو کہ ایک بہت اہم پروجیکٹ بھی ہے، جو براہ راست پیکیجنگ ڈیزائن کی سمت اور انداز کا تعین کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، کمزور پانی میں سے تین ہزار، اپنی مصنوعات کے برانڈ کے لیے بہترین پانی نکالیں۔

ان دو اشتہارات کے بعد، مجھے نہیں معلوم کہ کون سا متحد ہے۔ کانگ شیفو کون سا ہے، صرف پرانے قربان گاہ کے اچار کی کیٹیگری یاد ہے۔ یہ تقلید اچھی ہے یا بری؟

پیکیجنگ کے بہت سارے ڈیزائن ہیں جو اکثر پچھلی تحقیق کو نظر انداز کرتے ہیں، ڈیزائن کے بارے میں واضح طور پر نہیں سوچتے، یا کاروباری رہنما کیا ڈیزائن کرنا پسند کرتے ہیں، یا دوسرے برانڈز کے ڈیزائن کی نقل کرتے ہیں، اور یہ بھی سوچتے ہیں کہ برانڈ کا اختتام جتنا اونچا ہوگا۔ ڈیزائن، زیادہ کامیاب.

کچھ لوگ میرے چہرے کی نقل کرتے ہیں، کچھ لوگ میرے چہرے کی نقل کرتے ہیں۔

دوسرے لوگوں کے برانڈز کی نقل کرنے کے لیے برانڈ کی شخصیت بنانا مشکل ہے۔ برانڈ کو بڑا اور مضبوط بنانا اور بھی مشکل ہے۔ جو کے مددگار کے لیے وقف، ایپل کے کم سے کم انداز کی تعریف کرتے ہوئے، اس نے اپنی مصنوعات کی پیکیجنگ کو ایپل کے انداز میں ڈیزائن کیا۔ نتیجے کے طور پر، مصنوعات مارکیٹ کے شیلف پر تھے، اور یہ نیم تیار شدہ مصنوعات کی ایک چھوٹی سی تعداد نہیں تھی.

تقلید سیکھنے کا ایک طریقہ ہے، اور اس کا کوئی فائدہ نہیں، لیکن اگر آپ جوہر کو نہیں سمجھیں گے، تو یہ ایک کاٹیج بن جانے کا امکان ہے۔ شاید ایپل برانڈ کے مرصع برانڈ کا جوہر صرف پیکیجنگ پر ہی نہیں ہے، ہوسکتا ہے کہ ایپل کا مرصع انداز آپ کے گھریلو مصنوعات کے لیے موزوں نہ ہو، اور شاید آپ کے صارفین کو یہ انداز پسند نہ ہو۔

آخر میں، مصنوعات کی پیکیجنگ ڈیزائن ایک منظم منصوبہ ہے. واضح مارکیٹ ریسرچ اور واضح برانڈ ضروری روابط ہیں۔ پیکیجنگ ڈیزائن کی سمت اور انداز برانڈ پوزیشننگ سے مماثل ہونا چاہیے اور برانڈ کی مکمل تصویر کی نمائندگی کرنا چاہیے۔ "ایک ہزار ناظرین کے پاس ہزار ہیملیٹ ہیں"، لیکن صرف ایک شیکسپیئر؛ یہاں تک کہ اگر "ایک ہزار ڈیزائنرز کے پاس تخلیقی صلاحیتوں کے ایک ہزار الفاظ ہیں، 10،000 برانڈز کے پاس 10،000 قسم کی ترجیحات ہوں گی"، لیکن آپ کے برانڈ کی صرف ایک برانڈ پوزیشننگ ہے، صرف ایک برانڈ کی تصویر کا اظہار کرنا ہوگا۔ ڈیزائن برانڈ سے کبھی تبدیل نہیں ہوا ہے۔

برانڈ ایک کاروباری عقیدہ ہے، برانڈ ایک اثر و رسوخ ہے، آئیے ہم برانڈ کو خوف کے ساتھ چلائیں، مشترکہ اشتراک کریں۔